Оказавшись без работы в столице, амбициозный фотограф Рома возвращается в родную Уфу. Здесь он знакомится с оптимистичным дворником Юрой, который попал в долговую яму из-за мошенников. Чтобы помочь Юре заработать, Рома создает фотосессию, в которой изображает его как звезду, а затем с помощью фотошопа размещает полученное изображение на обложке популярного журнала. Этот снимок становится вирусным, и Юра неожиданно приобретает известность, что кардинально меняет их жизни.